荐书丨牛奶可乐经济学:破解日常生活的密码


如果一开始就讲经济学原理,你一定会感到枯燥,但从这些你每天都见能到,却从未问过为什么的现象入手,你一定会兴趣盎然,迫不及待地想要读下去。而且读完之后你会有醍醐灌顶之感,这时你就会成为经济学的“粉丝”。
                                                               
                                                            ——著名经济学家梁小民
 
荐书1.png


通常在我们印象中的经济学书籍,都一定要拽一堆常人不理解的冗繁术语才能觉得深刻,只要扯上大篇幅对社会政府的批判再加上一点矛盾重重漏洞百出的经济原理论证就能迅速热销,作者就能迅速荣登经济学家的宝座。几乎没有人真的试图弄懂论证过程到底说了什么,甚至越看不懂越好,只要结论是让人心满意足的。

但《可乐牛奶经济学》一书并非是一部学术大巨头,作者也并没有阐述什么高深的学问,它只是一部生活小智慧,解释生活中一些有趣的,让人不解的,或是没有人思考过的现象。他把这些现象中潜藏的利益关系告诉我们,用经济学原理来一一破解生活中的大事小事——这就是博物经济学。 

书中,弗兰克教授从现实中司空见惯而又易被忽视的生活现象着手,先提出一连串看似简单却又一时之间竟让我们难以回答的问题,充分调动起读者的好奇与求知心理。然后,才用经济学原理和方法娓娓道来。这样做,既让我们看到了生活小现象背后蕴藏的巨大智慧,也借生活中无处不在的现象加深了我们对经济学的理解。

 

全书作者阐述了两个很重要的经济概念:
机会成本和成本效益原则。
机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值;
成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时,才值得这么做,它是所有经济学概念的源头。



例如:
1、为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐装在圆瓶子来卖?
因为:一是可乐等软性饮料都是就着盒子喝的,圆柱形显然较方形方便;二是牛奶主要储藏在冰柜,冰柜的存储空间很昂贵,方形节省货架空间,而软性饮料放在开放货架,货架空间比较廉价。

2、为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却总在右边?
这是由于路径依赖,很久以前,男士自己穿衣服,而女士是仆人伺候穿衣服的。

3、为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米?
因为水是酒的替代品,而花生米是酒的互补品

4、为什么有DVD租赁服务,却无书本租赁呢?
因为读书周期过长,难以周转,成本过高。

以上这些都是存在在产品设计中的经济学,并且是我们生活中的实际案例,你读起来并不会陌生,作者用生活中的具体事例向我们阐述了经济学在生活中起到的作用。

这本书给我的启发就是经济学无处不在,无处不是学问。正如曹雪芹所说:“世事洞明皆学问,人情练达即文章。”平时就应该注意观察生活,思考生活,才能增长智慧。
 
 

0 个评论

要回复文章请先登录注册